新普金娱乐官网站 国内新车 最终变成了汽车之家的独角戏,其它大型平台电商以及汽车垂直电商均未推出在线全款购车的活动

最终变成了汽车之家的独角戏,其它大型平台电商以及汽车垂直电商均未推出在线全款购车的活动

汽车之家副总裁马刚坦言,如果“探险”成功,可以一举实现汽车电商质的突破,如果不成功,可能还不如不去“探险”。

马刚坦言,如果“探险”成功,可以一举实现汽车电商质的突破,如果不成功,可能还不如不去“探险”。

秦致表示,今年双十一最主要的任务不是卖出去多少辆车,而是要实现从精准集客到交易的历史性跨越

汽车电商破冰之旅沦为独角戏

尽管双十一网购狂欢节即将迎来第六个年头,但是相比于其它商品,汽车和房产这两个大件,依旧是电商行业难啃的骨头。不论是天猫、京东这样的平台网站,还是汽车之家、搜房这类的垂直网站,截至目前,都没有真正意义上拿下这两块阵地。

尽管双十一网购狂欢节即将迎来第六个年头,但是相比于其它商品,汽车和房产这两个大件,依旧是电商行业难啃的骨头。不论是天猫、京东这样的平台网站,还是汽车之家、搜房这类的垂直网站,截至目前,都没有真正意义上拿下这两块阵地。

曾被寄予厚望的汽车电商集体“破冰”,最终变成了汽车之家的独角戏。

在线全款购车金额突破2亿元

从去年开始,有关房产、汽车的线上促销活动此起彼伏,汽车之家也是其中的主力军。即便如此,在汽车之家副总裁马刚看来,这些活动再热闹,离真正
的电商也差得很远,或者说是“伪电商”,“真正的汽车电商网站应该和用户之间产生真实的买卖行为,用户要在电商网站上支付全款。而目前用户在网站上仅是支
付定金,还要再到线下经销商那里支付全款,网站起到的仅是‘集客’的作用,本质上还是营销而已。”

从去年开始,有关房产、汽车的线上促销活动此起彼伏,汽车之家也是其中的主力军。即便如此,在汽车之家副总裁马刚看来,这些活动再热闹,离真正
的电商也差得很远,或者说是“伪电商”,“真正的汽车电商网站应该和用户之间产生真实的买卖行为,用户要在电商网站上支付全款。而目前用户在网站上仅是支
付定金,还要再到线下经销商那里支付全款,网站起到的仅是‘集客’的作用,本质上还是营销而已。”

据相关负责人透露,从11月11日零时开始,仅仅7分钟后,一位来自上海的网友便以37.68万元的价格,购进凯迪拉克SRX
2014款
3.0L舒适型,成为今年双十一汽车电商在线全款购车第一人。截至11月11日17:00点,订购总量为26359辆,订购总金额42.35亿元,其中全款购车销量为2361辆,全款销售额达2.08亿元。

汽车之家CEO秦致表示,今年双十一最主要的任务不是卖出去多少辆车,而是要实现从精准集客到交易的历史性跨越

不过,马刚透露,今年双十一,汽车之家要动真格的了,要尝试“真电商”了。从11月11日零点起,用户在汽车之家以底价购车,可在线支付全部购车款。“汽车之家已经开通了大额支付功能”,汽车之家CEO秦致表示,“这是汽车电商从集客迈向交易的重要转折,中国汽车电商将正式跨入交易阶段。”

不过,马刚透露,今年双十一,汽车之家要动真格的了,要尝试“真电商”了。从11月11日零点起,用户在汽车之家以底价购车,可在线支付全部购车款。“汽车之家已经开通了大额支付功能”,汽车之家CEO秦致表示,“这是汽车电商从集客迈向交易的重要转折,中国汽车电商将正式跨入交易阶段。”

不过,据《证券日报》记者观察,除了汽车之家之外,其它大型平台电商以及汽车垂直电商均未推出在线全款购车的活动,依旧是线上支付订金,线下支付尾款的老形式。

■本报记者 贺 骏

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